Você sabe o que é branding? Branding é o conjunto de estratégias e ações que visam criar e fortalecer a identidade de uma marca, ou seja, a forma como ela é percebida pelo público. O branding envolve aspectos como o nome, o logo, as cores, o slogan, o estilo, a personalidade e os valores da marca.
O branding é essencial para qualquer negócio que queira se destacar no mercado e conquistar a confiança e a fidelidade dos clientes. No setor editorial, o branding é ainda mais importante, pois as editoras lidam com produtos culturais que carregam significados e emoções para os leitores.
Exemplos de branding na prática
Algumas editoras já são reconhecidas pelo seu branding bem-feito. Por exemplo, a Companhia das Letras é uma editora que se posiciona como uma referência em literatura de qualidade, tanto nacional quanto estrangeira. Ela tem um logo simples, mas marcante, que remete à ideia de um livro aberto. Além disso, ela investe em capas criativas e elegantes, que chamam a atenção nas livrarias e nas redes sociais.
Outro exemplo é a Intrínseca, uma editora que se destaca por publicar livros de sucesso em diversos gêneros, como ficção científica, fantasia, romance, suspense e biografia. Ela tem um logo que representa uma letra I estilizada, que pode ser interpretada como uma pessoa lendo ou como um marcador de página. Além disso, ela aposta em capas coloridas e vibrantes, que transmitem a diversidade e a energia da editora.
O que é marketing digital?
O marketing digital é o conjunto de estratégias e ferramentas que utilizam a internet e as mídias digitais para promover produtos e serviços. O marketing digital envolve aspectos como o site, o blog, as redes sociais, os anúncios online, o e-mail marketing, o SEO (otimização para mecanismos de busca), o conteúdo, os vídeos, os podcasts, os webinars, os e-books e muito mais.
O marketing digital é fundamental para as editoras que querem ampliar sua visibilidade e sua audiência na era digital. Por meio do marketing digital, as editoras podem se comunicar com os leitores de forma direta, personalizada e interativa. Além disso, elas podem medir os resultados das suas ações e ajustar suas estratégias conforme as necessidades do mercado. Escrevemos um artigo sobre marketing digital aplicado ao mundo literário.
5 dicas de branding para editoras
Agora que você já sabe o que é branding e marketing digital, confira cinco dicas fantásticas de branding para editoras:
- Defina sua missão, visão e valores. Esses são os pilares da sua identidade como editora. Eles devem refletir o propósito, os objetivos e os princípios da sua marca. Eles devem ser claros, consistentes e coerentes com as suas publicações e com o seu público-alvo.
- Crie um nome e um logo memoráveis. Esses são os elementos mais visíveis da sua marca. Eles devem ser simples, originais e fáceis de lembrar. Eles devem transmitir a personalidade e o diferencial da sua editora. Eles devem ser aplicáveis em diferentes formatos e plataformas.
- Desenvolva um estilo próprio. Esse é o aspecto mais sensorial da sua marca. Ele envolve as cores, as fontes, as imagens, os sons e os aromas que compõem a sua identidade visual e sonora. Ele deve ser harmonioso, atrativo e distinto. Ele deve criar uma experiência única para os leitores.
- Produza conteúdo relevante. Esse é o aspecto mais informativo da sua marca. Ele envolve o texto, o vídeo, o áudio e outros formatos que você usa para se comunicar com os leitores. Ele deve ser útil, interessante e inspirador. Ele deve gerar valor e engajamento para os leitores.
- Interaja com os leitores. Esse é o aspecto mais relacional da sua marca. Ele envolve as redes sociais, os eventos, as promoções e outras formas de contato com os leitores. Ele deve ser frequente, sincero e divertido. Ele deve criar um vínculo afetivo e uma comunidade em torno da sua editora.
O branding é uma estratégia essencial para as editoras que querem se destacar no mercado editorial brasileiro. Por meio do branding, as editoras podem criar e fortalecer a sua identidade, a sua reputação e a sua fidelidade junto aos leitores. Para isso, elas devem seguir as cinco dicas que apresentamos neste artigo: definir sua missão, visão e valores; criar um nome e um logo memoráveis; desenvolver um estilo próprio; produzir conteúdo relevante; e interagir com os leitores. Seguindo essas dicas, as editoras podem se tornar referências em seus segmentos e conquistar mais leitores e mais vendas.